360搜索匆忙上馬開(kāi)放平臺應對百度入股金山？
最近正處在風(fēng)口浪尖的360昨日在新辦公大樓里召開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì )，總裁齊向東除了花一個(gè)多小時(shí)聲討百度的競價(jià)排名和假藥廣告外，還“順便”干了件正事兒：發(fā)布360搜索的開(kāi)放平臺戰略。
齊向東稱(chēng)，360的開(kāi)放平臺將主要分為三個(gè)層面：接入垂直搜索引擎、向合作伙伴免費開(kāi)放應用盒子(oneBox)、免費認證官網(wǎng)。
初一看，這三項都很自然，可是仔細一想，卻覺(jué)得有些不對。接入垂直搜索引擎應該更算360搜索和幾家有限的垂直巨頭的內容合作，如優(yōu)酷土豆、高德，領(lǐng)域也僅限于地圖、音樂(lè )和影視這三大類(lèi);而免費認證官網(wǎng)更是和開(kāi)放平臺關(guān)系不大，頂多是為用戶(hù)排除假冒網(wǎng)站等干擾信息，保證搜索結果更準確;唯有第二項“免費開(kāi)放應用盒子”，才真正有些開(kāi)放平臺的意味。
應用盒子是什么東西?
按照360提供的官方介紹，“當用戶(hù)通過(guò)360搜索旅游、醫療醫藥、實(shí)用工具、火車(chē)票、明星人物等關(guān)鍵詞時(shí)，360搜索結果免費展示由合作伙伴定制的網(wǎng)頁(yè)應用結果。”
其實(shí)說(shuō)白了，也就是搜索結果里不再只提供相關(guān)網(wǎng)站鏈接，而是把相關(guān)網(wǎng)站里面的內容和數據直接展現在頁(yè)面上。舉例來(lái)說(shuō)，當搜到“麗江 旅游”時(shí)，不再只出現網(wǎng)站，而是會(huì )直接展示景點(diǎn)介紹、熱門(mén)景點(diǎn)、攻略等信息。
沒(méi)錯，這個(gè)所謂的應用盒子，其實(shí)也就是百度“框計算”的360搜索版本。就連360搜索官方里也在微博大大方方地稱(chēng)，“什么是oneBox?你可以把oneBox理解為類(lèi)似于‘框計算’的搜索服務(wù)。”
也就是說(shuō)，360就這樣地向百度除鳳巢系統外另一從09年就開(kāi)始力推的核心戰略——框計算，發(fā)起了挑戰。
為什么360要做應用盒子?
李彥宏在09年的百度世界大會(huì )上正式推出了框計算概念，并把它確定為戰略產(chǎn)品;而據《北京商報》報道，在2011年9月，據百度架構師田曉萌介紹，框計算已經(jīng)影響了百度近70%的搜索結果，即用戶(hù)平均每3次搜索結果中，超過(guò)兩次由框計算提供，每年可以為15000多家合作伙伴帶來(lái)數十億元的產(chǎn)業(yè)價(jià)值;58同城副總裁陳小華也曾表示，百度框計算一年給58同城帶來(lái)了1000多萬(wàn)的點(diǎn)擊量;而百度移動(dòng)搜索產(chǎn)品相關(guān)負責人金海燕在2012年6月時(shí)稱(chēng)，框計算覆蓋了百度移動(dòng)搜索近8成的需求。
這也就是說(shuō)，框計算確實(shí)改變了用戶(hù)在百度上的搜索行為。而除了可以把用戶(hù)留在百度、增加訪(fǎng)問(wèn)量外，框計算還給百度帶來(lái)了實(shí)在實(shí)在的收入分成——它背后的資源運營(yíng)平臺“百度應用開(kāi)放平臺”的軟件開(kāi)發(fā)者可通過(guò)用戶(hù)捐贈、與百度共享的廣告收入或用戶(hù)付費三種方式實(shí)現營(yíng)收，百度從用戶(hù)付費中獲得三成傭金。
框計算給百度帶來(lái)的貢獻可見(jiàn)一斑。
雖然實(shí)現這些依賴(lài)于百度3年來(lái)的技術(shù)積累、資源運營(yíng)以及背后數據開(kāi)放平臺和應用開(kāi)放平臺的支撐，而360搜索不見(jiàn)得會(huì )像當初的百度一樣在應用盒子投入那么多的力氣，但是百度既然已經(jīng)把路走出來(lái)了，那無(wú)論提升用戶(hù)體驗、豐富搜索結果還是增加訪(fǎng)問(wèn)量，360搜索肯定是能從中獲得甜頭的。
更何況，360還祭出了自己最拿手的武器——“免費”。齊向東稱(chēng)，應用盒子將“免費展示由合作伙伴定制的網(wǎng)頁(yè)應用結果”，并承諾360將不會(huì )從中分成，這無(wú)疑能吸引不少合作伙伴、乃至站長(cháng)和開(kāi)發(fā)者(看360搜索愿意開(kāi)放到哪個(gè)程度);而且，分成也僅僅是變現方式的一種，既然應用盒子的展示位也很有限，能夠成為數據提供方并排在前列的，顯然會(huì )有很大的推廣優(yōu)勢，長(cháng)期下來(lái)甚至無(wú)異于品牌廣告。而且360號稱(chēng)會(huì )選擇“可以給用戶(hù)提供最大優(yōu)惠”的數據提供方，但是這個(gè)很難量化的標準無(wú)疑也留下了一定的想象空間。
及至到2012年的百度世界大會(huì )上，百度對框計算的熱情已經(jīng)不復從前，不過(guò)，它仍然在百度的戰略上占有重要的地位。如果360能夠在這方面對百度進(jìn)行小跑截擊，想來(lái)也是周鴻祎非常樂(lè )意看到的。
為什么360搜索選擇現在推出應用盒子和開(kāi)放平臺?
既然上面提到了諸多好處，360搜索會(huì )推出應用盒子和開(kāi)放平臺也并不讓人意外，但問(wèn)題在于，為什么會(huì )選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)正式推出?
去年10月，360搜索oneBox小組還曾發(fā)帖招聘Linux服務(wù)器端開(kāi)發(fā)工程師，而不到3個(gè)月，應用盒子就正式發(fā)布，時(shí)間不能說(shuō)不緊張;而且從幾個(gè)細節來(lái)看，360此次宣布正式發(fā)布開(kāi)放平臺戰略和推出應用盒子，都有一種強行上馬的感覺(jué)：
首先，這次的發(fā)布會(huì )僅提前一天(也即是百度入股金山傳言愈演愈烈當天)通知媒體，這并非常規之舉;而在整個(gè)發(fā)布會(huì )上，總裁齊向東對PPT內容也表現得并不熟悉，介紹不算流暢;
其次，“360開(kāi)放平臺大全”的主頁(yè)上還只羅列了360應用開(kāi)放平臺、360軟件開(kāi)放平臺等6個(gè)開(kāi)放平臺，搜索開(kāi)放平臺還未更新入其中;
而最重要的是，360搜索在官方微博稱(chēng)，so.com的應用盒子及官網(wǎng)認證平臺還正在完善中，“很快會(huì )開(kāi)放信息提交入口”，而在此之前，“類(lèi)似需求可以先私信官微”，會(huì )“盡快處理”。
作為一個(gè)開(kāi)放平臺，信息提交入口都還未完善就宣布推出，這明顯不合常理。再結合以上幾點(diǎn)，我推測，這次發(fā)布并不是按照360既定路線(xiàn)圖安排的，而是屬于提前上馬，所以難免匆忙。
不能忽略的重要背景就是，“百度入股金山聯(lián)手騰訊合圍360“的故事這幾天正被各家媒體炒得火熱，甚至就在360發(fā)布會(huì )召開(kāi)前的一個(gè)小時(shí)，金山軟件還就一樁”可能會(huì )亦可能不會(huì )進(jìn)行“的“可能出售”發(fā)布了一個(gè)公告。
所以，對于360搜索來(lái)說(shuō)，無(wú)論是接入垂直搜索引擎以合縱連橫，還是宣布免費認證官網(wǎng)再擊百度競價(jià)排名軟肋，乃至希望通過(guò)應用盒子聚集合作伙伴，都變得異常緊迫。
而另外一條消息也值得參考。如果百度入股金山一事為實(shí)，根據《新聞晚報》的報道，未來(lái)百度將加大對金山的搜索推廣力度，最主要的方式除了主推金山的安全提示外，還將利用框計算在搜索結果中給予金山多元化的推廣方式——畢竟金山2010年就作為第一批應用加入百度應用開(kāi)發(fā)平臺，稱(chēng)得上框計算的元老級伙伴之一了。
從這個(gè)角度考慮，360匆忙上馬應用盒子對抗框計算，也算是在情理之中。
不過(guò)，即使上述這些猜測都不準確，這場(chǎng)發(fā)布會(huì )起碼還有一個(gè)最淺顯的目的在：管它產(chǎn)品搞沒(méi)搞完，放點(diǎn)消息出來(lái)，轉移一下大家的視線(xiàn)，也是好的。
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